发布日期 2020-11-03

代言天团引爆年度盛典,《和平精英》的泛娱乐道路因何越走越宽?

原标题:代言天团引爆年度盛典,《和平精英》的泛娱乐道路因何越走越宽?

今日(11月2日),《和平精英》官方正式宣布迪丽热巴,华晨宇,王一博,杨超越将作为“和平精英品牌代言人”组成代言人天团。持续引发粉丝热议的代言人选,终于在今天正式揭晓了。

本次代言天团的正式亮相,可说为近期动作频繁的《和平精英》再添了一把火。此前宣布落地上海的2020和平精英国际冠军杯(以下简称PEC),即将在本月14-15号为全体玩家带来年度竞技盛事。而在游戏中,新加入的巅峰赛也吸引着玩家们投入到专业化的竞技中。游戏内外此起彼伏的内容呈现,正将这个“全球玩家的竞技冒险世界”推向新的体验高潮。

悬念揭晓,代言天团亮相

由迪丽热巴,华晨宇,王一博,杨超越组成的代言天团,官宣仅过去几个小时,公布代言人微博的转发点赞总数就分别达到了120万次和300万次,微博上的相关词条也迅速冲上了热搜。

虽然游戏代言已是一个常规概念,但把这样级别的艺人集合到一个“小队”中,并与《和平精英》特种兵队伍的设定做高契合度融合,还是立刻引爆了玩家的讨论热度。

其实,代言人天团的集结早有信号。10月29日,官方放出的代言人悬念海报,就引发了粉丝们的猜测和期待。

微博上“和平精英神秘代言人”的话题拥有着5.5亿的阅读量和421.9万讨论度,大量粉丝都参与到了代言人的悬念竞猜中,为自己心目中的代言人选应援。如今四位代言人正式亮相,更是将玩家的关注度推上了巅峰。

作为代言人的正式官宣日,官方今天还在上海、重庆、杭州、武汉这四个城市上演了华丽的灯光秀,用颇为生动的形式诠释了游戏中的地图元素。

每个《和平精英》玩家都曾作为特种兵小队的一员感受过团队合作的畅快,对“小队”概念已然形成了很强的认同感。那么,一个由明星代言组建的小队将如何呈现《和平精英》独有的“团队感”,自然会激发玩家的广泛猜想。而全国多地同步开展的活动,更是将“全世界一起进圈”的理念具象化,进一步提升着玩家的参与热情。这一波强调游戏要素与代言人相结合的创意事件,可谓是充分拉动了玩家的期待值。

那么,这“千呼万唤始出来”的代言天团,究竟与《和平精英》做了哪些结合,这四位代言人又是如何诠释游戏内在的特种兵精神呢?

一起进圈,充满可能的明星小队

王一博、迪丽热巴、杨超越、华晨宇四位代言,都是时下影视音乐领域炙手可热的明星。但《和平精英》邀请他们结成小队,却并非简单地看中了他们各自的人气热度,纯粹希望借助明星效应去拓展用户群体。

在笔者看来,对游戏要素与代言人特性开展深度挖掘,构建独具质感的融合,才是《和平精英》这次代言活动的亮点所在。

从相关海报就不难看出,《和平精英》让四位代言人各自代表了一种游戏内的重要元素,以此来演绎玩家们最熟悉的游戏日常。

比如王一博代表的意象是“三级头”。这位曾经在综艺上展示过爆笑的自杀术、对“蹦蹦”一类黑话了如指掌的《和平精英》老玩家,有着如高防御三级头般的可靠。而与华晨宇绑定的游戏要素则是“信号枪”。信号枪在游戏里代表着战略战术制定及强大的物资来源,更有示意队友的作用,华晨宇据此演绎的就是特种兵在战场上灵活运用策略的作战精神。

迪丽热巴对应的游戏道具是“能量饮料”,象征着及时充能并为队友提供补给的医疗兵。而杨超越代表的则是最为人熟知的武器“平底锅”,以此彰显其备受粉丝认可的玩家身份,可谓是恰到好处。

每一位天团成员都各具侧重地展现了游戏的精神内涵,一个充满特色、各司其职的作战小队就这么应运而生了。在某种程度上,这样的设计将《和平精英》里那些脍炙人口的要素,转化为了与代言人自身相符合的外在特性,让游戏与代言人得以有机结合,为产品孕育出了更多可能性。

粉丝既可以从中与偶像建立全新的情感链接,又可以体验到最流行时尚的泛娱乐文化。这样的泛娱乐构架,无疑能为玩家带来更具新鲜感的综合体验。

纵观本次的代言天团事件,作为一款现象级的游戏,对于如何构建符合自身特性和用户群体的泛娱乐策略,《和平精英》已然有了相当完备的设计思路。

首先,《和平精英》的大DAU特性让产品传达的价值观念成了很重要的设计维度。一直以来,《和平精英》也都非常注重向用户传播“人人都是和平精英”这样积极正向的精神,鼓励玩家们通过协同作战、守护和平的玩法感受正能量的游戏体验。

因此在代言人方面,就自然需要寻找与产品价值观相符的人选,让代言人成为产品“志同道合的伙伴”。王一博等几位代言人均有着年轻活力、积极向上的形象,他们代言《和平精英》不单与品牌内涵相契合,由他们向玩家传递正向价值观无疑也能取得更好的效果。

其次,代言人的知名度是否匹配游戏的广泛受众,也是一个重要维度。《和平精英》聚焦国内的高人气艺人,强强联手,让明星的高认知度与产品受众得以碰撞出更多可能性。这次四位代言人的作品、形象、特点都深受年轻用户群体的广泛认可,由他们组队演绎《和平精英》的相关内容,无疑更能为广大用户所接受。

最后,是要思考如何借助双方优势,将“双相赋能”落到实处。对代言人来说,游戏这一载体可以创造出丰富的内容与定制化体验,是一个丰富自身形象的好机会。而从游戏品牌宣传的角度出发,艺人的加入自然会赋予游戏更多、更广的关注度,让IP得以触达到更多的泛娱乐用户,为游戏引流。

因此,设计出符合双方特质、具备新意和质感的呈现形式,将相应优势完全体现到位,就能促进双方的良性成长,让游戏的泛娱乐内容也成为产品重要的体验维度。《和平精英》本次代言人与游戏道具相对应的设计,就是一个很好的示例。

秉持着游戏与代言协同发展的战略,代言天团后续还将在游戏内外用何种形式带来更多的惊喜,实在是让人期待。目前可以预见的是,在本月14日开幕的PEC上我们就能看到和平精英代言人天团的现场表演了。而PEC的到来,想必也将为今年《和平精英》的系列活动画上一个圆满句号。

游戏内外,共筑年度盛典

回顾行进至今2020年,《和平精英》似乎从未停止在游戏内容、跨界联动、各式活动上开展探索。春节活动、一周年庆典和717空投节三大重磅节点活动之后,《和平精英》结合游戏内外构建的年度盛典,也即将拉开帷幕。

作为《和平精英》的年度收官之战,今年的PEC将从游戏、行业、娱乐、大众、赛事等多维度出发,为玩家带来更加多样化的形式呈现。玩家们正好可以趁此机会“一起进圈”,享受多元化构成的竞技冒险世界。而本届PEC的四大主要看点,更是让我们看到了《和平精英》宏大的IP版图。

一是本届PEC设置了1200万的奖金池决出世界冠军队伍。同时PEL SS3赛季的冠亚军还将代表中国玩家出征PEC,向世界展示中国电竞的魅力。世界各地顶尖强队汇集,为玩家们献上真正的高手对决,赛事层面的精彩程度值得期待。

二就是明星表演,届时PEC将邀请多位人气艺人及艺术家来到现场表演,前文提及的代言天团也将在现场亮相,引爆全场。

三是本届PEC除了赛事属性,还将作为《和平精英》的年度发布会,发布明年游戏及IP的重磅更新,对IP的整体规划做一次呈现。

四是将举行的行业生态颁奖典礼,会从《和平精英》的角度感谢行业生态合作方,强调自身与行业共同构建良好生态的态度和立场,为行业生态带来更多展望。

可以看出,从全新亮相的代言天团到PEC的多元呈现,《和平精英》在丰富用户体验层面着实有着太多可能性。游戏强大的外沿和融合特性,让《和平精英》的泛娱乐体验道路越走越宽,为后续拓展铺平了道路。

至于游戏内容本身,《和平精英》也在通过玩法拓展持续丰富着玩家的体验。比如在SS10赛季第三周开放的巅峰赛新玩法,就让醉心于竞技的精锐特种兵们,不再只是以观众的角度参与PEL赛事,而是能真正投入到属于强者的战斗中。

巅峰赛玩法的赛制与PEL完全相符,属于电竞选手、技术主播的同款比赛,力求以专业、完善的赛制让高段位的玩家享受更为紧张刺激的公正对决,体验高端赛事独有的刺激对抗。

玩家需要以最少四人战队的方式参与巅峰赛,每周以战队为单位计算周积分,以周积分的高低决定战队段位。但要参与这样的战斗也不容易,作为一个专属于强者的战场,参与者必须是上赛季或本赛季达到超级王牌的特种兵,且自身等级达到40级以上,方才有一战的资格。

同时,为了给予玩家专业级别的竞技体验,巅峰赛采用了官方史上最严的安全监控和赛制机制去降低作弊,充分保障玩家竞技的公平性。对于作弊行为,官方将直接给予封号、重置段位、回收荣誉等严厉处罚,用严肃的态度去构建专业的竞技生态。

巅峰赛的切身体验,PEC顶级赛事的观赏性,加上代言天团带来的惊喜,《和平精英》借助贯穿游戏内外、相辅相成的多种形式,正将这个丰富多彩的竞技冒险世界推向年度体验的全新高点。

结语:

游戏的泛娱乐内容构建,是如今各大厂商都在积极尝试的领域。代言人、线下活动、跨界联动等手段,都在逐步成为业内常态。但如何让这些手段在表现形式上为玩家所接受,吸引更多用户投入到产品构建的泛娱乐生态中,仍是不少厂商都在摸索的课题。

《和平精英》代言天团的登场,为游戏与代言人的结合再次树立了一个优质例证。未来,更多元化、更契合游戏自身特性的呈现形式,必然是玩家们希望看到的。由高人气艺人组成的代言人天团后续还将从哪些角度推进与游戏的结合,为《和平精英》的泛娱乐生态带来何种生机,就让我们拭目以待吧。

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