发布日期 2020-09-24

茶包装|风格年轻化,茶文化,需要与众不同!

原标题:茶包装 | 风格年轻化,茶文化,需要与众不同!

年轻是相对而言的,年轻了的不只是消费群体,还有消费观念。

馨美特印标牌胡乐观察:近几年的包装版面都比较素雅,几乎没有什么过多的宣传或者说比较奢侈的那种。从消费群体上看,70后可能比较看重厚重感、仪式感,80后就稍微看重实用一点,到了90后、00后则相对来说就偏向于稍微简约、简单、清爽、一目了然的。反映在标牌上,礼盒配套都会有牌子出去,从素纸、塑料,再到纸牌、金属,再到转移贴,再到不干胶,一系列地配套下来,实际上各有千秋,牌子从几块到几毛都有,这个跨度也比较大,实际上,标牌也是慢慢慢慢一代一代都在做筛选跟进步。目前就是转移贴比较流行,因为它受众面很广,几乎不挑版面,什么材质都能搭配,价格也还好。

此外,还有简易盒的需求也比较大,简易盒一个是便宜,相对来说工艺也比较简单。而且,现在越来越追求个性化,个性化才能突出自己与众不同,90后、00后就是不希望跟别人有重复性,尤其是00后真的是特别注重个性化,这个年龄段的孩子他们文化素养相对来说较高,然后又有自己的想法,这些想法的实现,就会体现在那些东西上。

大吉礼盒陈思琴也认为,不管是茶食品还是什么,近两三年时尚的一个走势会是个性化结合国文化,“现在的公司中层以上的决策者基本上都是80后占主导,以后的消费群体基本上就是80、90后,区别于60、70后,他们追求的主要不是物质,而是精神。但每个人对精神追求的层面理解又是不一样的,那这一部分人群比较特有的标签就是个性化。”此外,她还说到,“大吉礼盒在设计上每年都会定一个调子,今年所出包装主打国潮风,国潮不止是带有文化的,潮也是时尚的另外一种,既要有文化,又要时尚感。

老一辈的人也有年轻时尚的心理,谁都不想说自己就是60后的人,他也希望能够保持80、90后的这种心态,所以说他们慢慢地以后对色彩的接受度也会更广。以前茶包装都有咖啡色、黑色,像蒂芙尼的这种色彩几年前可能用的是比较少,这两年还是非常主流的一个色彩,从这次包装文洽会整个展区就可见一斑,这就是消费群体心理的一个变化。”

消费群体心理的变化进一步促使市场的年轻化,大吉礼盒在色彩上有自己独有的油墨,并打造了大街红这一专属色彩。瑞晟包装鲍总也表示会从材质上进行有针对性地调整,面向年轻消费群体设计一些个性化的东西,比如应用一些亚克力。祥茂包装将从版式上进行调整,比如小盒子做比较秀气、精致一点的图案,木盒的花样更精简,并结合一些中国元素。

创泽包装苏总则表示目前主要打造的还是适合中年人的包装,因为现在喝茶主要还是这部分群体,但面对年轻化的消费趋势,开发产品也会做出相应的调整,比如外观设计要年轻化一点,要更有设计感。

编辑:栗子茶

来源:茶驼《茶业用品》杂志

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