发布日期 2020-06-12

让文化遗产活起来天街文旅探索文化消费潜能

原标题:让文化遗产活起来 天街文旅探索文化消费潜能

面对疫情防控常态化的现实情形,在2020年“文化和自然遗产日”到来之际,天街文旅推出了一系列文化旅游活动,采用云课堂、室外徒步、限定家庭数量参与的方式进行文化旅游、文化教育、文化弘扬的积极探索,将文化遗产传承、亲子游学、健康旅游方式结合到一起。

数字文旅赋能 安全游览助力文化传播

疫情防控期间,天街文旅依托网络平台,全面启动了数字化转型工作,拓展线上产品服务,加速“旅游+”的新业态和新模式创新。自五一起,天街文旅开展了云游前门、云游会馆、云游南中轴的直播活动,并通过线上云课堂的形式,在北京会馆文化陈列馆(临汾会馆)以前门地区的历史文化资源为切入点,展开对北京城市文化和中国传统文化的深入解读。据天街集团相关负责人介绍,在此次开展的数字云游活动中,云游前门的新华社直播观看达到56.8万人次,点赞12.2万人次,云课堂单个课程点击量达千余次,取得了良好的受众反馈。“通过改变了文化遗产的体验方式、教学模式及受众互动方式,注入了数字时代的新活力。在此过程中,天街文旅加快了线上旅游资产的布局,通过聚焦更年轻的消费群体和亲子群体来拓展市场获取客群,未来还将在数字化产品规划、用户画像分析上加深探索,不断适应新消费需求的变化。”上述负责人介绍。

健康文旅引领 文化娱乐融合快乐生活

基于自身文化资源优势,天街文旅将户外徒步、骑行体验、打卡游览等形式和主题活动相结合,相继推出了“漫步前门·探寻地道北京”文旅惠民产品、“前门非遗文博手绘地图”打卡活动、“游学南中轴”徒步体验活动、“焕彩前门·骑迹前门”骑行活动。

通过实地探访、场景体验、交流学习等形式,以家庭为单位,游览前门、中轴线及各类文博场馆,参与者在锻炼身体、增强体质的同时感受到南中轴线的独特风光,打卡百年老字号商家,感受民族品牌的变迁发展与人文内涵。天街文旅正通过一步步积极尝试,以健康文旅形式引领活力、快乐、多元的生活态度,塑造涵盖文化、旅游、商业多种功能的各类主题项目,使得文化遗产真正融入社会生活。

非遗文旅体验 亲子互动开启文化传承

前门大街是北京特色非遗项目的重要展示与传承地,天街文旅联动相关非遗传承单位,推出了青少年儿童教育培养、亲子交流、非遗文化展示、非遗互动体验等内容项目,通过有参与性、交互性的活动形式,让孩子全方位感知非物质文化遗产。孩子在父母的陪同下,在拥有两项国家级非遗项目的“荣宝斋”练习书法,感受中华书法文化的人文价值与精神内涵,还可以在有着200年历史的天乐园原址戏楼里体验京剧,感受中华国粹“唱念做打”中所蕴含的忠肝义胆、义薄云天。这是天街文旅在摸索前行中,以非遗文化为依托、以亲子领域为切入点进行的一次创新实践。

在“北京消费季”期间,天街集团还尝试将旗下文旅品牌铛铛车与非遗文化进行二次融合,邀请杨菲曲艺工作室的非遗艺术表演者登上铛铛车,并在车辆行驶过程中进行曲艺表演,传统精神文明与物质文明创新交融,使参与者加深感性认知。

巍巍正阳、赫赫永定,宏阔的中轴线绵延向前,留下了孩子们的足迹,云端传播的文化课程,汇通起京城上下无数家庭。面对复产复工与文商旅再发力的全新局面,天街文旅创新驱动,以北京中轴线为铺展蓝图,以前门大街为焕彩之处,以文商旅资源为点睛之笔,继续探索与深耕文化遗产活化传承与历史文化街区的创新发展。

天街集团相关负责人表示: “我们将立足前门深厚的历史文脉底蕴和文旅资源优势,以“深挖六百载前门大街根和魂、讲好前门历史故事、弘扬京味传统文化”为核心理念,以传统文化传播、文化旅游新形式体验、文化消费引领,不断思索、研究和践行,全面擦亮前门天街历史文化金名片。”文/北京青年报记者 李佳

责任编辑:刘琰(EN004)

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